Master em Marketing Digital y Análise da Web

Geral

Descrição do programa

Um conceito inovador de Business School

Na IEBS, estamos um passo à frente do modelo tradicional das Escolas de Negócios:

  • O modelo de aprendizagem tradicional é rígido e pouco flexível, porque se baseia no modelo da sociedade tradicional: padronizada e com poucas mudanças.
  • O modelo de aprendizagem da IEBS é moderno, flexível e adaptativo, já que está pensado para atender às necessidades do mundo atual e à mudança constante.
  • Oferecemos uma aprendizagem que integra a tecnologia e a inovação como parte da matéria de estudo, disponibilizando sempre o conhecimento mais atual.
  • Pensamos num modelo de aprendizagem 2.0 que dá prioridade à capacidade de “aprender fazendo”, desenvolvendo as habilidades necessárias para enfrentar com sucesso os desafios do dia-a-dia laboral.
  • Integramos os modelos tradicionais, como os estudos de caso, com as correntes de aprendizagem mais atuais, graças à Web 2.0.

Afinal, um livro já não garante que aprenderemos tudo o que precisamos saber na vida sobre um determinado tema.

Com a IEBS, o aluno fica preparado para se tornar um profissional líder, capaz de inovar, empreender e agregar valor às suas companhias através das novas formas de fazer negócios.

Carlos Muza / Unsplash

O que proporcionamos?

  • Aorendizagem real: Resolverá casos práticos nos quais aplicará diretamente a matéria aprendida e que lhe permitirá enfrentar situações reais do seu dia-a-dia de trabalho. Através da simulação e do role-playing, irá aprender a resolver problemas e a tomar decisões empresariais por si mesmo.
  • Ensino 2.0 e aprendizagem colaborativa: Os exercícios e casos práticos se desenvolvem no nosso campus virtual, onde juntos criamos debates e construímos conhecimento além dos temas de aula. Além disso, IEBS ensina seus alunos a administrar os recursos da Web 2.0, algo imprescindível para ganhar agilidade nos ambientes online.
  • Professores que são empreendedores de sucesso: Nossos professores são profissionais na ativa. Aqui, você aprende com os empreendedores que conhecem todos os segredos para criar uma empresa de sucesso, profissionais especializados em suas áreas que conhecem a realidade da profissão e transferem esta experiência a seus alunos.
  • Programas atualizados continuamente: Em uma sociedade em que o conhecimento evolui rapidamente, o ensino deve acompanhar o mesmo ritmo. Por isso, atualizamos nossos programas a cada convocatória, para que o aluno tenha acesso ao conhecimento mais inovador, atualizado e que se recicle profissionalmente.
  • Apoio aos empreendedores: IEBS apóia as iniciativas inovadoras de seus alunos do início ao fim. Graças à aliança com a plataforma de empreendedores SeedRocket e outras instituições como AJE ou Madrid Emprende, a escola oferece assessoramento profissional àqueles alunos que quiserem colocar suas ideias em prática.
  • Independência e máxima qualidade: IEBS conta com um órgão independente que cuida dos interesses dos alunos e supervisiona a qualidade da formação em todos os aspectos. Nossa meta é continuar crescendo e melhorando e oferecer sempre uma formação com a máxima qualidade, adaptada ao mundo real.

Objetivos

As empresas necessitam de especialistas em Marketing Digital que dominem tanto as metodologias de captação de tráfico, como as ferramentas de medição e análise que lhes permitem melhorar a definição de públicos, canais de comunicação, conteúdos, campanhas e concorrência, com a finalidade de conseguir o maior retorno face ao investimento.

Existem muito poucos perfis capazes de cobrir o ciclo completo e muitas empresas não podem permitir-se um perfil para cada posto de trabalho. Por este motivo, esta combinação de competências num só profissional digital, é algo bastante procurado pelas empresas hoje em dia.

O Master em Marketing e Web Analytics é um programa pensado e desenvolvido para responder à necessidade de formar especialistas na captação e análise, pelo que o aluno aprenderá a definir e planificar campanhas de captação online, aprendendo a utilizar a analítica web como meio de impulsionar a mudança nos negócios e nos resultados obtidos.

Ao finalizar o Master em Marketing e Web Analytics será perfeitamente capaz de:

  • Planificar com uma visão estratégica, definindo e controlando qualquer campanha de Marketing Digital.
  • Gerar o máximo de tráfico para uma Web ou App através do SEO, SEM, Display e Social Media.
  • Optimizar, analisar e interpretar os resultados e a experiência dos usuários (UX) de uma página web.
  • Conhecer mediante casos práticos como utilizar a Analítica Web para impulsionar a mudança e as melhoras numa e-Commerce ou plataforma online.
  • Definir os objetivos (KPIs) e saber interpretá-los.
  • Preparar e executar os Quadros de Comando.

Módulos de aprendizagem

A Master em Marketing e Web Analytics está organizada da seguinte maneira:

Módulo 1. Estratégia Digital

  • Estratégia nas mídias digitais, evolução e tendências
  • A estratégia de Social Media Marketing e seu vínculo com a estratégia global
  • Auditoria de Marketing e Mídias Sociais e criação do plano de Marketing Digital e Social Media
  • Caso Prático

Módulo 2. Introdução à Analítica Web

  • História, evolução e tendências da analítica web
  • A analítica web como método de trabalho
  • As métricas e a sua relação com as ações de marketing
  • Caso Prático

Módulo 3. Buscadores

  • Introdução ao marketing de Busca e keyword research
  • Seo on page
  • Seo off page
  • Caso Prático

Módulo 4. Análise da Experiência de Usuário

  • Introdução à experiência do usuário
  • Análise de desenho e UX
  • Análise e Quadro de comando para experiência de usuário
  • Caso Prático

Módulo 5. Trafic e Analítica

  • Planejamento e métricas
  • Email Marketing
  • Introdução à web analytics
  • Caso Prático

Módulo 6. Google Analytics Básico

  • Página principal e administração do Google Analytics
  • Criação de objetivos e funis de conversão
  • Eventos com Google Tag Manager e Google Analytics
  • Caso Prático

Módulo 7. Redes Sociais (Também de Imagem)

  • Outros recursos: plataformas de criação de redes, wikis, blogs e microblogging
  • Facebook, Twitter, Linkedin
  • Youtube, Instagram
  • Caso Prático

MÓDULO 8. Google Analytics Avançado I

  • Criação de segmentos e acompanhamento de campanhas
  • Acompanhamento de transações e análise e-Commerce
  • Integração com Adwords e Search Console
  • Caso Prático

Módulo 9. Social Ads e Content

  • Vender nas redes sociais: Social Ads
  • Construção de mensagens que transformam
  • Storytelling
  • Inbound marketing
  • Caso Prático

Módulo 10. Google Analytics Avançado II

  • Alertas e informes personalizados
  • Page tagging e filtros avançados
  • Expressões regulares
  • Caso Prático

Módulo 11. Reputação

  • Reputação Online Corporativa
  • Community Manager
  • Posicionamento e Atendimento
  • Caso Prático

Módulo 12. Análisis de Social Media

  • Métricas e KPI Social Media
  • Análise de Social Media
  • Controle e Relatorios
  • Caso Prático

Módulo 13. Criatividade

  • Usabilidade e Persuabilidade
  • Estratégia criativa I
  • Estratégia criativa II
  • Caso Prático

Módulo 14. Análise SEO/SEM

  • Métricas e KPI SEO/SEM
  • Análise SEO/SEM
  • Quadros de comando SEO/SEM
  • Caso Prático

Módulo 15. IoT/eCommerce

  • Fundamentos e tipologias do e-Commerce
  • Mobile marketing
  • Internet das coisas
  • Caso Prático

Módulo 16. Análise de Markerting

  • Análise de comércio electrónico
  • Análise de campanhas de marketing
  • Quadro de comando para campanhas de marketing
  • Caso Prático

Módulo 17. Projeto Final

  • Entrega do Projeto Final
  • Correção Projeto Final

Requisitos de admissão

Possuir um título universitário ou similar (ou estar cursando o último ano) e/ou experiência profissional equivalente.

  • Com título universitário: será necessário apresentar o título e o histórico escolar acadêmico. No caso de estar cursando o último ano, será necessário apenas o histórico escolar.
  • Sem título universitário: contar com experiência profissional prévia não é um requisito indispensável, no entanto, a experiência profissional comprovada é um elemento muito importante no processo de seleção. Caso não possua título universitário, será possível convalidá-lo com experiência profissional demonstrável. Os anos de experiência requeridos variam de acordo com a relevância da mesma.
Última actualização Nov. 2019

Sobre a instituição de ensino

IEBS, the School of Business Innovation and Entrepreneurship, born during the world crisis with the aim of providing a real alternative to traditional teaching model alternative.

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